Enquanto uma grande apreciadora e pesquisadora de ações de marketing bem elaboradas, trago mais um exemplo de como um trabalho de bom gosto pode comover as pessoas, sem agredi-las, e proporcionar uma experiência interessante. Como diria a profa. Mirany Nascimento Soares, minha ex-professora de Gestão de Serviços no MBA, tudo é uma questão de proporcionar uma experiência positiva e inesquecível.

Você já conhece o trabalho do coletivo Improv Everywhere? Famosos por desenvolverem ações de flashmobs bem-sucedidas, eles são a bola da vez! Se a sua agência planeja criar um flashmob para uma marca, não queira fazer nada menos do que o grupo nova iorquino faria.

A Cadbury Adams sabe disso, e resolveu contratar os próprios caras para realizar uma performance para o novo Trident Layers. Seis atores, que pareciam trabalhar ou fazer compras em um supermercado do Queens, começam um musical cantando sobre como as frutas deveriam ficar unidas.

Segundo o Improv Everywhere, a Cadbury deu controle criativo e não solicitou a presença do produto na ação. Perceba que as frutas citadas no musical são as mesmas dos sabores do novo Trident. O flashmob no supermercado é baseado em uma outra iniciativa do próprio grupo, a famosa “Food Court Musical”.

Nesse post, eles contam os detalhes de como foi o processo de criação, ensaio e produção do musical para a Trident, incluindo a sala de controle e o esconderijo das caixas de som.

Fonte: Blog Brainstorm 9